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Buenas Sensaciones “ASMR”

Esa sensación de hormigueo, de escalofríos que baja por la espina dorsal  cuando alguien le susurra en el oído. Esa sensación placentera se denomina ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response).

En la red nos encontramos con videos de personas que susurran, que arañan,  que arrugan papel, etc. Estos videos en teoría relajan la mente producto de esos  sonidos, generando un estado placentero. Este fenómeno o subcultura ya cuenta con más de 2,4 millones de videos relacionados que buscan transmitir esa sensación en las personas que los escuchan.

ASMR y la Publicidad

A finales del 2015 BBDO Pekín, realizó una campaña para la marca de  chocolate Dove, en la cual se ve a una mujer arrugando la envoltura, desenvolverla y saborear un trozo del chocolate, mostrando con el sonido la sensación de la fusión del chocolate lentamente en su boca.

Los anuncios de Dove en China han utilizado normalmente la seda marrón como una señal visual de que el producto es sedoso, pero para llegar mucho más allá en la mente del consumidor, la marca y su agencia BBDO realizaron dos nuevos spots que activarían ASMR en los consumidores. En pocas palabras, una analogía sobre el placer que experimentas mientras comes un chocolate Dove

ASMR en el Marketing Interactivo

Para sobresalir en marketing interactivo, hay que tomar lo que está impulsando o cambiando el comportamiento en Internet,  este fenómeno es uno de ellos,  y  hay marcas que lo saben.

Norrland. Experiencia de marca

ASMR Experience

ASMR Experience

La marca de cerveza Norrland Guld Ljus  y la agencia  Akestam Holst, lanzaron este verano un álbum de vinilo llamado “sonido de la luz”, donde el oyente puede escuchar mezclas que incluyen sonidos asociados a la cerveza.

El audio de este  disco de vinilo utiliza la tecnología que se requiere para alcanzar una “Respuesta Sensorial Meridiana Autónoma”. y así desencadenar el fenómeno descrito como “fenómeno biológico caracterizado por una placentera sensación que provoca calidez y relajación, y que en ocasiones puede estar acompañado de cierto hormigueo que se siente usualmente en la cabeza, cuero cabelludo o regiones periféricas del cuerpo como respuesta a varios estímulos visuales y auditivos” y también descrito como un “orgasmo mental”

Dice Stefan Santos, director de marketing de cerveza Norrland “llevamos varios años trabajaron en estrecha colaboración con música en vivo, experiencias y festivales con  Guld Ljus, por lo que se siente natural  unir la experiencia  ASMR  con nuestro enfoque de la música.”

La campaña con su disco de Vinilo incluye además  remezclas de artistas reconocidos como Harald Bjork, británica Kelly Lee Owens y Lindstrom , llevando así  la marca de la cerveza a otros  canales como  en Spotify, iTunes y Youtube

https://www.facebook.com/norrlandsguldljus/videos/vb.1122221884496721/1158241517561424/?type=3&theater

Manuel Allegri Bruzual

Ejecutivo de cuentas