LA PUBLICIDAD ES CONTENIDO

El medio

Las campañas de publicidad exitosas son aquellas que de una forma  logran captar  la atención de la audiencia, por eso,  la importancia de construir historias que van mas allá del producto en si, de su uso, de su característica . Una historia bien contada lleva el mensaje de forma creativa y hacen relevante a la marca.

Es cierto que los medios han cambiado, pero igual el público siempre han tenido el poder de saltarse los anuncios, ya sea pasando la página, cambiando de canal o simplemente ignorando su contenido, no es una cuestión de ahora, ni de la publicidad On Line.

Los medios de comunicación siempre han evolucionado acorde al contexto social que se vive, y  a los cambios en la tecnología, adaptándose  a las tendencias de consumo de medios por la sociedad.

Se habla que se presta poca atención a los anuncios publicitarios en línea, esto quiere decir, que no es cuestión solo del medio, hay que  afinar muy bien la estrategia de comunicación para alcanzar al publico objetivo.

Publicar un Banner o estar en las RRSS no garantiza nada, hay que generar interés, contar historias inteligentes, divertidas, que el consumidor se identifique con ella, mejor aún, que sea lo quiere o espera escuchar de la marca.

Estoy convencido,  ni ahora ni nunca,  ha existido una real audiencia cautiva. Antes que apareciera el mando a distancia se aprovechaba en los cortes publicitarios para ir al baño o buscar algo de comer en la cocina, por supuesto que  hoy mucho menos podemos hablar de una audiencia cautiva en línea, porque todo el  que navega por la Red, tiene millones de opciones de lo que quiere ver y lo que no, saltando la visualización de anuncios que no generan ningún tipo de interés y pasando a ser  intrusivos y molestos.

La publicidad es el contenido, es el mensaje, es como lo cuentas para generar la atención  del público objetivo.

Comparto tres formas de mostrar los valores y cualidades de las marcas, contando  historias sencillas e interesantes.

Manuel Allegri Bruzual

Director de cuentas

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