SER CREATIVO BAJO LA LÍNEA

El marketing experiencial y el marketing de eventos, tienen la ventaja de hacerse notar en el lugar correcto y en el momento adecuado. Porque las marcas no son sólo productos, sino experiencias que el cliente puede llevar con él, compartirlas y comentarlas con sus amigos y familiares.

Por eso, si desea construir una relación de mayor confianza y amor para su marca, el BTL (Marketing experencial – Marketing de eventos) son un medio fantástico, y mucho más si la creatividad es capaz de combinar el BTL tradicional con la tecnología y las redes sociales.

Las  experiencias definen las marcas, generando  lazos más fuertes, sobre todo, es una de la manera más efectiva para conseguir verdaderos fans.

Pero es muy importante ser creativo en cada evento, feria o contacto experencial con la marca. Si se hace bien, la experiencia puede producir un verdadero retorno de la inversión.

Las estrategias de BTL “creativas” pueden colaborar en alcanzar los objetivos del negocio, ya sea: crear conciencia de marca, generar nuevos contactos, construir relaciones más estrechas con los clientes existentes, animar a los usuarios a compartir la experiencia en línea; generar contenido y tráfico a las RRSS.

Son muchas las marcas que realizan verdaderas experiencias creativas

Lipton Ice Tea  100-Meter-Long ‘Rise & Slide’

lipton

Lipton en el 2015 realizó este evento temático. La marca y el tobogán encantaron a los viajeros en su camino hacia el trabajo. El evento de verano tuvo lugar desde el amanecer hasta el atardecer y animó a los participantes a llevar sus trajes de baño.

Pop-up Teapot Bar 

pimms

En Wimbledon 2015 la marca Pimm proporcionó durante el torneo sus últimas bebidas como “La fresa de Pimm”  con menta, mora y con variedades de champán.  Esta tetera gigante está viajando por todo el Reino Unido siendo una perfecta visualización de la estética de la marca.

IHeartRadio’s Kiosk Turns Instagram 

vending-machine

Para alcanzar el target juvenil, desarrollaron la experiencia “La máquina expendedora de medios sociales de iHeartRadio” en la cual ofrecían mercancía gratis a cambio de Instagram posts de los visitantes.

La maquina gira por universidades de Estados Unidos ofreciendo camisetas gratis a aquellos que compartían su amor por iHeartRadio a través de sus redes sociales.

La estrategia de marketing obtuvo iHeartRadio más de 5 millones de impresiones

La Creatividad presente en estrategias de BTL, requiere de un trabajo duro y muy bien orquestado para hacer de estos eventos algo que valga la pena compartir en las redes sociales. Se estima que cerca del 49% de la gente crea videos móvil de los eventos de marca  y aproximadamente 39% de los cuales se comparte en RRSS, generando  una respuesta emocional que se mantiene en la mente de los consumidores mucho más tiempo que los anuncios tradicionales.

Comparto cuatro videos de marcas que saben utilizar muy bien los eventos de marketing experiencial  para llegar a los clientes

Manuel Allegri Bruzual

Ejecutivo de cuentas