¿ES RENTABLE LA PUBLICIDAD EN EL SUPER BOWL?

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Las grandes marcas presentes en Norte América invierten mucho dinero en los anuncios del Super Bowl. Persiguiendo la misma esperanza…”Que después del partido, la gente esté hablando acerca de ellos”. Es por eso que el desplegué de dinero, creatividad y  de estrategias para captar la atención de los espectadores sea parte de este gran evento deportivo.

Pero el Super Bowl no es sólo un gran juego para los jugadores de la NFL, lo es también  para los anunciantes que desean el reconocimiento de marca importante. Sin lugar a dudas, este juego llega a una audiencia en vivo increíble. Más de cien millones de personas ven el partido y, a diferencia de otros programas de televisión, casi la misma cantidad  esperan para ver los comerciales.

Según los estudios realizado por Neilsen Company, la retransmisión del Super Bowl del 2017 tuvo un 72 share, lo que significa que casi tres cuartas partes de los hogares estadounidenses sintonizaron para ver el partido, lo que representa más de 110 millones de espectadores.

Los anunciantes este año están pagando un  precio medio de  5 millones $, esto significa que  30 segundos  del Super Bowl están entre 4 y 5 centavos de $ por espectador.

Pero hoy en día hay un aspecto que hace  todavía más rentable pagar los altos los precios de un anuncio en el Super Bowl y son las estrategias para generar tráfico hacia las RRSS. Las empresas promueven sus anuncios,  antes, durante y después del partido para así llegar a una mayor  audiencia, extendiendo  la eficacia de la  inversión.

Nielsen Social señaló que en el 2016, se generaron 16,9 millones de tweets y 162.000 fueron enviados en el minuto siguiente del espectáculo de medio tiempo. Por eso, La  mayoría de las empresas que compran anuncios del Super Bowl también realizan campaña de búsqueda en medios digitales que puedan atraer a millones de televidentes adicionales. Por ejemplo, un vídeo de YouTube de los mejores comerciales del Super Bowl  del 2016 tiene más de 7 millones de visitas, falta ver el impacto de este año, que seguro será similar.

Así que en comparación con anuncios de televisión en programación regular  u otros anuncios de cobertura masiva,  el Super Bowl es rentable.

Comparto algunos de los anuncios que se transmitieron durante el Super Bowl 51

Manuel Allegri Bruzual

Ejecutivo de cuentas