IGUALDAD – MARCA – PUBLICIDAD

 

IGUALDAD

La igualdad  de género es un tema de importante análisis por las marcas y de constante conversación entre los comunicadores y publicistas.

Las mujeres hoy en día esperan que la publicidad sea un reflejo más real de lo que son, con una comunicación que resalte sus valores y que muestre igualdad en todos los aspectos, ya que es evidente que los estereotipos afectan a las actitudes y al comportamiento, por lo que los mensajes de marcas tienen un impacto en la sociedad.

Muchas  marcas han sido bastante insensibles sobre los cambios de cómo se percibe y se define el género actualmente.

Las interpretaciones de género están cambiando, hay un abanico más amplio de lo que significa lo masculino y lo femenino, y como está influenciando en las relaciones entre consumidores y marcas.

Una de las campañas social más exitosa es “Like Girl”, desarrollada por la agencia de publicidad Leo Burnett Chicago para la marca Always, en donde podemos ver como ante la pregunta ¿Qué es para ti correr como una niña? mujeres, hombres y hasta niños imitan de forma burlona como si fuesen torpes y débiles.

MARCAS  Y GENERO

Es una realidad, pero muchas marcas parecen tener sexo. Esto es producto de que las marcas envían señales de género, de masculinidad o feminidad.

Pero son pocas las marcas que se atreven a mostrase con los nuevos conceptos de género, a pesar de que se considere cada vez más normal y multidimensional, no todas son capaces de reflejarlo en su comunicación.

Uno de los problemas es que el valor de la marca en muchos casos va muy relacionado con claras señales de género,  lo que hace que perciban fácilmente la comunicación el target objetivo. Tal vez,  una de las razones es que sea más fácil comunicar y  categorizar estereotipos, ya que requieren menos procesamiento cognitivo del mensaje.

Un estudio dirigido por Theo Lieven, investigador en la Universidad de St. Gallen, en Suiza, ha demostrado que “las marcas con impresiones más marcadas de la personalidad masculina o femenina tienen mayor valor”.

Marcas y Genero_001

 

PUBLICIDAD

Es evidente que el cambio hacia la igualdad en los procesos de comunicación publicitaria no ha sido  lo suficientemente rápido como probablemente lo esté reclamando la sociedad.

Entonces, ¿qué puede hacer la industria publicitaria para acabar con el sexismo y la desigualdad de género?

Más allá de las marcas, la industria en general reconoce la importancia de respetar la dignidad de la mujer en sus trabajos creativos. Pero sobre todo, son las marcas las que tienen el poder de cambiar los estereotipos y clichés dejando de objetivar a las mujeres y también a  los hombres en sus campañas publicitarias.

Un ejemplo interesante es la campaña social creada por Madonna Badger, #WomenNotObjects, en la cual la agencia de publicidad Badger y Winters se comprometían a no objetivar a las mujeres en el desarrollo de su trabajo.

 

Manuel Allegri Bruzual

Ejecutivo de cuentas