LA ESTRATEGIA CREATIVA PARA CONSTRUIR EL ÉXITO DE LA MARCA

Es sumamente importante establecer una ruta creativa para conseguir el éxito de una marca, y no solo pensar en creatividades puntuales a muy corto plazo.

Es necesario  para alcanzar y mantener el éxito a largo plazo de una marca, es establecer una base creativa, fijar el tono de la comunicación para los años venideros y darle así un mayor recorrido al concepto, al mensaje en sí, convirtiéndose en un elemento crucial entre la comunicación de la marca y el consumidor.

Pero en muchos casos las estrategias creativas están muy determinadas  o sugestionadas por los fundamentos de la marca, o por  los criterios de quienes la dirigen. Pero si se quiere avanzar y hacerse notar, hay que dejar a un lado la zona de confort y  tomar riesgos creativos.

Cada marca necesita una estrategia creativa única con el fin de ser notoria, interesante, exitosa.

Está claro que todos los esfuerzos de marketing son  fundamentales, pero la idea creativa  es la columna vertebral de la estrategia; es la que  da vida  a la marca frente al consumidor.

Pero para llegar a esa creatividad que marca la diferencia, todo parte de una amplia investigación y del conocimiento del producto, pero sobre todo, del consumidor, para así poder visualizar la acción deseada que queremos que el público objetivo reaccione frente a la publicidad. Por ello, cuanto más específica sea la acción, más eficaz será el mensaje.

Una muestra de una ruta creativa, arriesgada y diferente, fue la campaña “wassup” de Budweiser realizada DDB Worldwide Chicago.

La campaña de televisión ” Qué pasa  ” alcanzó un público nuevo,  más joven, es decir,  amplió su cuota de mercado gracias a nuevos consumidores, no solo fue una creatividad para ganar premios publicitarios, sino también un fenómeno de la cultura pop,  que se mantuvo desde su lanzamiento en 1999 hasta el 2008.

Para ilustrar tres de los muchos Spots que se emitieron durante todos esos años.

 

 

Manuel Allegri Bruzual

Ejecutivo de cuentas