CAMPAÑAS CON PROPÓSITO

Para muchas marcas la responsabilidad se está convirtiendo en una vía interesante para llegar a la generación del milenio.

La empresa cervecera Heineken está liderando un movimiento sobre el consumo moderado de alcohol con su campaña, ” Moderate Drinkers Wanted “, creada por la agencia Publicis Italia.

Dice Nuno Teles, Director de Marketing de Heineken EE.UU.. “Beber responsablemente permite a la generación del milenio dar forma a su propia reputación y sacar lo mejor de cada oportunidad que se les presente.”

Esta estrategia parte de la investigación desarrollada para Heineken por la empresa Canvas8, el cual arrojó que el 75% de la generación del milenio (entre 21 y 35 años de edad) limitan la cantidad de alcohol en la mayoría de sus salidas nocturnas.

Con la canción “I Need a Hero”. Un clásico de Bonnie Tyler, la marca sugiere que las mujeres prefieren a los hombres que no beben demasiado.

 

Manuel Allegri Bruzual

Ejecutivo de cuentas